電通総研、「ロンドンオリンピック」の期待・観戦スタイルを調査

電通総研は4月9日、「ロンドンオリンピック」（2012年7月27日～8月12日開催）について、調査した結果を発表した。3月28日に「経済波及効果」を発表しているが、それに続き、「どのようにロンドンオリンピックに期待し、観戦するか」をまとめたものとなっている。
まず、「メダル獲得を期待している」「応援している」選手・チームは、ともに1位「なでしこジャパン」、2位「内村航平」となった。3位以下は結果が分かれ、メダル獲得を期待している選手は、3位「室伏広治」、4位「吉田沙保里」、応援している選手・チームは、3位「U-23男子サッカー」、4位「北島康介」となった。
「誰といっしょに観戦したいか」の1位は「家族（78.1％）」、「どのような手段で観戦したいか」の1位は「自宅のテレビで中継を見る（87.5％）」とスタンダードな観戦スタイルが主流。一方で「試合を観戦しながらソーシャル・メディアを利用したい」とした人は15.7％と、北京オリンピックのころと比べて約10％増した。ちなみに「どんなときに書き込みするか」の1位は「勝利の喜びを分かち合いたい時」だった。
「オリンピックやスポーツについて、あなたの考えに当てはまるもの」のトップ3は、1位「オリンピックは感動を与えてくれる（69.3％）」、2位「オリンピックは元気をもらえる（43.0％）」、3位「オリンピック日本代表選手を見ると『がんばれニッポン』という気持ちになる（40.7％）」だった。